楽天の商品属性のSEO｜検索と絞り込みでの使われ方を検証

楽天の商品属性のSEOとは？｜検索と絞り込みで使われる商品情報を整えること

楽天の商品属性のSEOとは、「商品属性の項目に正しい値を入力し、楽天市場の検索と絞り込みで商品が見つかる状態にすること」です。 商品属性は、ブランド名・メーカー型番・容量・色などを、ジャンルごとに決まった項目に入力する商品情報です。

楽天市場は、情報開示の「商品情報の品質」で属性情報などを重要な評価項目とし、ヘルプで属性情報等の適切さを検索順位の要素に含めています。

楽天市場は、タグと商品属性を使った検索ナビゲーションの改善を進めています。商品属性は、商品ページのHTMLに含まれる商品データにも入っています。当社が2026年10月17日に取得した商品データには、商品属性がSKUごとに登録された商品と、商品の単位で1組だけ登録された商品がありました。

当社では、商品属性の登録を次の順番で進めることをおすすめしています。未入力の商品を確認し、表記のルールを決めてから、CSVでまとめて反映します。

関連記事：【2026年最新】楽天市場の商品属性情報とは？必須項目の確認から一括登録まで解説！

楽天の商品属性は検索に使われる？｜属性の値にだけあるキーワードで検索した結果

2026年10月17日に当社が、商品属性の値にだけあった3つのキーワードを販売店舗に絞って検索すると、3つとも対象の商品が表示されました。 見たのは、ログインなしのPC向けの検索結果です。調べた3商品では、ショップ内の検索が、商品属性の値も対象にしていました。

• 検索した商品とキーワードの選び方
• ショップ内の検索結果
• 検索の結果から言えること・言えないこと

検索した商品とキーワードの選び方

当社は、電気ケトルと水筒の3商品について、商品属性の値にだけあるキーワードで楽天市場を検索しました。 調べたのは2026年10月17日で、ログインしていない状態のPC向けの検索結果です。手順は次のとおりです。

1. 楽天市場で「電気ケトル」と「水筒」を検索し、1ページ目から20商品ずつ商品ページを取得する
2. 商品データから、商品属性の値と、商品名・キャッチコピー・説明文・画像の代替テキストを取り出す
3. PCとスマートフォンの商品ページのどちらにも出てこない、商品属性の値を探す
4. 見つけた値を、その商品を売る店舗に絞った楽天市場の検索で、1つずつ検索する
5. 対照として、同じ値を別の店舗に絞った検索でも調べる

40商品のうち、条件に合う値があったのは28商品でした。当社は、型番・ブランド名・シリーズ名・色・原産国の項目がそろうように、8つの値を選んで検索しました。

8つのうち5つは、結果から外しました。4つは、値の一部や、ひらがな・漢字で書いた同じキーワードが、商品名や説明文にもあったためです。代表カラーの値の1つは、その値を持たない商品も検索結果に表示されたため外しました。残りの3つは、3商品・3店舗の値です。

ショップ内の検索結果

3つのキーワードのどれを検索しても、対象の商品はショップ内の検索結果に表示されました。 同じキーワードを別の店舗に絞った対照の検索は、2つの型番とも0件でした。

商品名と店舗名、型番の値は伏せています。

電気ケトル1の型番で表示された4商品は、どれも、その型番を商品属性にだけ持っていました。当社が水筒の店舗から取得した26商品では、原産国が「ベトナム」の12商品が全部表示され、ほかの14商品は表示されませんでした。

どの商品にもないキーワードで3店舗を検索すると、電気ケトルの2店舗では0件でした。水筒の店舗では1商品が表示され、その商品ページにはそのキーワードがありませんでした。水筒の店舗のショップ内の検索では、キーワードと一致しない商品も表示されたことになります。このため当社は、原産国の結果を、別の店舗の対照が0件だった型番の2つより根拠が弱い結果と考えています。

検索の結果から言えること・言えないこと

2026年10月17日に調べた2つの型番は、商品名になくても、商品属性の値としてショップ内の検索に使われていました。 原産国の「ベトナム」でも対象の商品は表示されましたが、水筒の店舗の対照の結果から、型番より弱い根拠として扱います。

商品ページに表示されない登録情報（タグIDなど）に、同じキーワードがあるかはわかりません。この調査で見たのは、商品が検索結果に表示されたかどうかです。商品属性の値で検索順位がどれだけ変わるかは、この調査では見ていません。

楽天の商品属性は絞り込みに使われる？｜ブランドの絞り込みに表示された商品を調べた結果

2026年10月17日に当社が2店舗の電気ケトル69商品で調べると、属性「ブランド名」にそのブランドが入った商品は、39件とも絞り込みに表示されました。 見たのはログインなしのPC向けの検索結果です。属性「ブランド名」が未入力の商品は、商品名にブランド名がある9件も含めて、1件も表示されませんでした。

• 絞り込みの調べ方
• 絞り込みの結果
• 絞り込みの結果から言えること・言えないこと

絞り込みの調べ方

当社は、2店舗それぞれで「電気ケトル」のショップ内の検索結果を全部取得し、ブランドの絞り込みの結果と突き合わせました。 2026年10月17日に、ログインしていない状態のPC向けの検索結果で、次の手順で調べました。

1. 楽天市場の検索を店舗に絞って「電気ケトル」を検索し、表示された商品（35商品と34商品）の商品ページを全部取得する
2. 商品データから、各商品の属性「ブランド名」の値（SKUごとと商品の単位の両方）と商品名を取り出す
3. 同じ検索に、画面にあるブランドの絞り込みを1つずつ足し、表示された商品を記録する
4. 表示された商品と表示されなかった商品を、属性「ブランド名」の値と商品名で分ける

2つの店舗は、s2で値を検索した電気ケトルの販売店舗から選びました。ショップ内の「電気ケトル」の検索結果が35商品と34商品で、全件を取得できたためです。別の店舗の「水筒」でも試しましたが、検索結果が数百件あり全件を取得できなかったため、集計から外しました。

絞り込みに使ったのは、どちらの店舗の検索結果にも表示された3つのブランドです。2つの店舗の検索結果には、商品ページのURLの末尾が同じ商品が28商品ずつありました。2つの店舗の運営者が同じかどうかは確認していません。

絞り込みの結果

属性「ブランド名」にそのブランドが入った商品は、どのブランドの絞り込みでも全部表示されました。 属性「ブランド名」が未入力（値が「-」）の商品は、商品名にブランド名がある9件も含めて、どれも表示されませんでした。

件数は、店舗ごとの3つのブランドの絞り込みを合わせた延べ数です。属性「ブランド名」の値に空白や中黒が入った商品も、同じブランドの絞り込みに表示されました。

2つの店舗には、同じJANコードの3つのSKUを持つ同じ商品がありました。どちらの商品名にも、ブランド名がありました。属性「ブランド名」を入力した店舗の商品だけが、そのブランドの絞り込みに表示されました。

絞り込みの結果から言えること・言えないこと

調べた2店舗の電気ケトルでは、属性「ブランド名」が「-」の商品は、商品名にブランド名があっても、ブランドの絞り込みに表示されませんでした。 属性「ブランド名」にそのブランドが入った商品は、商品名にブランド名がなくても表示されました。

調べたのは「電気ケトル」のブランドの絞り込みだけで、容量・色などの絞り込みは調べていません。

楽天の商品属性に入力する値｜検索と絞り込みを考えて埋める4つの項目

商品属性には、ブランド名・メーカー型番・シリーズ名と、そのジャンルの絞り込みに並ぶスペックの値を入力します。 当社は、ブランド名を絞り込みで、型番と原産国を検索で、商品の表示に使われるか調べました。

• ブランド名
• メーカー型番
• シリーズ名
• 容量・色・原産国などのスペック

ECNOVA Searchの有料プランのSEO診断は、「商品属性」の項目で、そのジャンルで絞り込みに使われる商品属性をどれだけ登録できているかを評価します。有料プランのSEO診断は、「現状設定」の列に、入力済みの項目数を「商品属性：◯/◯項目 入力済」の形で表示します。ジャンルによっては、入力済みの項目数だけを表示します。

ブランド名

属性「ブランド名」には商品のブランド名を入力し、未入力のまま残しません。 当社が2026年10月17日に調べた2店舗の電気ケトルでは、属性「ブランド名」が「-」の商品はブランドの絞り込みに表示されませんでした。商品名にブランド名がある商品も同じでした。

楽天市場の店舗運営ガイドラインは、商品名称に、メーカー名・ブランド名とあわせて、その商品を特定できる呼称を記載するよう、店舗に求めています。当社では、ブランド名を商品属性と商品名の両方に入力することをおすすめしています。

ECNOVA Searchの有料プランのSEO診断は、「要素充足」の項目で、ブランドや型番などの基本の要素が商品名にそろっているかを見ます。有料プランのSEO診断は、「改善余地」「基準未達」の項目と、判定できなかった項目に改善方針を表示します。「要素充足」の改善方針は「商品名に6要素（メインKW／関連KW／ブランド／型番／スペック／訴求）を収める」です。

関連記事：楽天の商品名に入れるキーワードの選び方｜検索データで決める手順

メーカー型番

属性「メーカー型番」には、メーカーが付けた型番を入力します。 当社が2026年10月17日に調べた2つの電気ケトルでは、商品名と説明文にない型番でも、販売店舗に絞った検索で商品が表示されました。

当社が2026年10月17日に取得した水筒の商品データには、色と容量の組み合わせごとに、SKUの「メーカー型番」が異なる商品がありました。当社では、代表の型番は商品名にも入力し、SKUごとに異なる型番は属性「メーカー型番」に入力することをおすすめしています。型番は、手元の製品と同じ商品を探すユーザーが入力するキーワードになると当社は考えています。

シリーズ名

属性「シリーズ名」には、メーカーが付けたシリーズの名前を入力します。 2026年10月17日の「電気ケトル」の検索結果には、「シリーズ」の絞り込みがありました。

その選択肢には、当社が商品属性「シリーズ名」で見た値と同じ表記のものがありました。ただし、シリーズの絞り込みと商品属性の対応は調べていません。

当社が取得した水筒の商品データには、「シリーズ名」にひらがな、「シリーズ名（カナ）」にカタカナで、同じシリーズ名を入力した商品がありました。当社では、ジャンルにカナの項目があれば、カナの表記も入力することをおすすめしています。

容量・色・原産国などのスペック

容量・色・原産国などのスペックは、検索結果の絞り込みに並ぶ項目から入力します。 当社が2026年10月17日に調べた水筒では、原産国の「ベトナム」でも、販売店舗に絞った検索で商品が表示されました。ただし、その店舗の検索はキーワードと一致しない商品も表示することがあり、型番より弱い根拠です。

絞り込みに並ぶ項目は、検索したキーワードで変わります。2026年10月17日の楽天市場の検索結果では、「電気ケトル」にカラー・容量・機能・ブランド・シリーズ・保温/保冷の絞り込みが並びました。「タンブラー」には、カラー・ブランド・素材・原産国/製造国・容量・種類・保温/保冷の絞り込みが並びました。

自店舗の主力商品のキーワードで楽天市場を検索し、表示された絞り込みの項目を確認します。確認した項目が、自店舗の商品属性で未入力になっていないかを見ます。

楽天の商品属性の注意点｜未入力・商品と異なる値・ジャンルの切り替わり

商品属性で避けるのは、項目を未入力のまま残すことと、商品と異なる値を入力することです。 楽天市場がジャンルIDを補正して新しいジャンルに切り替わった商品では、商品属性の必須項目が変わる場合があります。

• 未入力（「-」）のまま残す
• 商品と異なる値を入力する
• ジャンルが切り替わったあとに商品属性を見直さない

未入力（「-」）のまま残す

絞り込みに並ぶ項目は、任意の項目でも、未入力（「-」）のまま残さないことを当社ではおすすめしています。 当社が2026年10月17日に取得した商品データでは、未入力の商品属性の値は「-」でした。同じ日に調べた2店舗の電気ケトルでは、属性「ブランド名」が「-」の商品は、ブランドの絞り込みに表示されませんでした。

商品と異なる値を入力する

楽天市場の「カタログID登録に関するガイドライン」は、カタログIDとタグIDの登録、商品属性情報の登録を、正しい商品情報に基づいて行うことを求めています。 同じPDFの「非製品属性タグID登録に関するガイドライン」は、商品情報と異なる非製品属性タグの登録を禁止しています。

検索や絞り込みでの表示を増やすために、商品にない色や、扱っていないブランド名を入力することは避けます。商品と異なる値で絞り込みに表示されても、その商品はユーザーが探している商品ではありません。

ジャンルが切り替わったあとに商品属性を見直さない

楽天市場がジャンルIDを補正して新しいジャンルに切り替わると、SKU商品の「商品属性」の必須項目が変わる場合があります。 補正されたジャンルの商品属性の項目を確認し、必須項目を入力し直します。

当社では、店舗が自分でジャンルを変えた商品も、新しいジャンルの必須項目を見直すことをおすすめしています。

関連記事：楽天SEOとは？順位を決める要素と対策の順番｜検索データで検証

楽天の商品属性のSEOに関するよくある質問

Q1：商品属性に入力したキーワードは、店舗を絞らない楽天市場の検索でも使われますか？

2026年10月17日に当社が店舗を絞らずに2つの型番を検索すると、検索結果はどちらも12件で、対象の商品も含まれていました。 見たのは、ログインなしのPC向けの検索結果です。

調べたのはこの2つの型番だけで、ほかの型番や、原産国の値は店舗を絞らない検索で試していません。検索結果の多いキーワードで上位に表示されるかは、商品属性だけでは決まらないと当社は考えています。

Q2：商品属性を入力すれば、楽天の検索順位は上がりますか？

商品属性を入力しても、検索順位が上がるかはわかりません。 楽天市場の検索順位は、機械学習で決まり、要素の変化がリアルタイムに反映されるため、常に変動します。

当社の調査で確認したのは、商品が検索結果と絞り込みの結果に表示されたかどうかです。商品属性を入力する前と後の検索順位は比べていません。

Q3：自店舗の商品属性の入力状況は、どこで確認できますか？

楽天市場の検索結果の絞り込みで、自店舗の商品が表示されるかを確認できます。 楽天市場の検索を自店舗に絞り、主力商品のキーワードで検索してから、ブランドなどの絞り込みを1つずつ足します。表示されない商品は、その項目の商品属性が未入力か、値が異なる可能性があります。RMSでは、商品ごとの編集画面で商品属性の入力欄を確認できます。

ECNOVA Searchの有料プランのSEO診断は、商品ごとに「商品属性」の項目を評価します。「改善余地」「基準未達」の項目では、有料プランのSEO診断が「必須・推奨の商品属性項目を充足させる」という改善方針を表示します。

楽天の商品属性のSEOのまとめ

楽天の商品属性のSEOについて、要点は次のとおりです。

• 楽天市場の説明：属性情報は、情報開示の「商品情報の品質」の重要な評価項目。ヘルプも、属性情報等の適切さを検索順位の要素に含める
• 検索で調べた結果：2026年10月17日、ログインなしのPC向けの検索結果。3商品の属性の値にだけある3つのキーワード（型番2つ・原産国）を販売店舗に絞って検索すると、3つとも対象の商品が表示された。原産国は対照の結果から弱い根拠。順位は見ていない
• 絞り込みで調べた結果：同じ条件で2店舗の電気ケトル69商品を調べると、属性「ブランド名」にそのブランドが入った商品は39件とも表示された。「-」の商品は、商品名にブランド名があっても表示されなかった
• 入力する値：ブランド名・メーカー型番・シリーズ名と、絞り込みに並ぶ容量・色・原産国などのスペック
• 注意点：未入力（「-」）のまま残さない。商品と異なる値を入力しない。ジャンルIDの補正でジャンルが切り替わったら必須項目を見直す

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