楽天の商品名に入れるキーワードの選び方｜検索データで決める手順

楽天の商品名に入れるキーワードとは？｜楽天市場の検索で商品を見つけてもらうためのキーワード

楽天の商品名に入れるキーワードとは、「楽天市場で商品を探すユーザーが検索窓に入力するキーワードのうち、自店の商品名に入れておくもの」です。 商品名は、検索結果の一覧でユーザーの目に最初に入る文字列の1つです。

楽天市場は、検索順位を決める評価軸を公開しています。評価軸の1つ「商品情報の品質」では、商品名、キャッチコピー、商品説明文、商品画像、属性情報などが「非常に重要な評価項目」です。「商品・ショップの実績」では、検索ワードごとの商品クリック率や転換率等が評価されます。

楽天市場は検索ワードごとのクリック率や転換率も評価するので、商品名には、検索したユーザーがクリックして購入につながるキーワードを選びます。当社では、検索データで候補を絞り、商品に合うキーワードだけを商品名に入れる進め方をおすすめしています。

楽天市場の出店案内では、ユーザーが検索しそうなキーワードを商品名の先頭に配置します。あわせて、検索結果に表示される文字数（一般的に30文字程度）を意識します。楽天市場は、商品名登録ガイドラインを、動画やマニュアルで提供しています。ECNOVA Searchの有料プランのSEO診断は、商品名を全角127文字の制限内で評価します。

関連記事：【2026年最新】楽天SEOにおける商品名の付け方｜文字数からキーワードの並べ方まで解説

楽天の商品名に入れるキーワードの選び方｜冒頭・後半・入れないキーワードに分ける

楽天の商品名に入れるキーワードは、冒頭の30文字程度に入れるキーワード、後半に入れるキーワード、商品名に入れないキーワードの3つに分けて選びます。 検索結果の一覧で読まれるのは、商品名の先頭の30文字程度です。冒頭と後半では、入れるキーワードの役割が異なります。

候補のキーワードは、商品との関連性・需要・競合状況で比べ、主軸キーワードと補助キーワードに整理します。商品名以外も含めたキーワード選定の進め方は、e-hubの記事で6つのステップにしています。

関連記事：【2026年最新】楽天SEOにおけるキーワード選定方法｜具体的な施策6ステップとAI活用術

• ①冒頭の30文字程度：メインキーワードと、商品を見分けるキーワード
• ②後半：関連キーワード・スペック・訴求のキーワード
• ③入れないキーワード：価格や店名を調べるキーワード、商品の種類が違うキーワード、汎用語

①冒頭の30文字程度：メインキーワードと、商品を見分けるキーワード

冒頭の30文字程度には、メインキーワードを1つと、産地・品種・容量のように商品を見分けるキーワードを入れます。 メインキーワードは、商品名の先頭に置くキーワードです。お米なら「米 5kg」をメインキーワードにし、次に「新潟県産」「コシヒカリ」のようなキーワードを置きます。

有料プランのSEO診断の「冒頭設計」も、検索結果の一覧で目に入る冒頭部分に、主要なキーワードと商品の特徴が置かれているかを評価します。

②後半：関連キーワード・スペック・訴求のキーワード

後半には、メインキーワードと一緒に検索される関連キーワードと、スペック・訴求のキーワードを入れます。 お米なら、関連キーワードは「お米」「白米」「精米」、スペックは容量や産地の値です。

有料プランのSEO診断は、「規約・文字数」で使える文字数を活かせているかを、「要素充足」で基本の要素が商品名にそろっているかを評価します。当社では、推定検索ボリュームが小さくても、RMSで自店舗に流入実績のあるキーワードは後半に残すことをおすすめしています。

③入れないキーワード：価格や店名を調べるキーワード、商品の種類が違うキーワード、汎用語

価格や店名を調べるキーワード、商品の種類が違うキーワード、「送料無料」「人気」「おすすめ」のような汎用語は、商品名に入れません。 「米 5kg 値段」のように相場を調べるキーワードは、商品を比べる段階のキーワードです。当社では、「値段」「価格」が付いたキーワードを商品名に入れないことをおすすめしています。

「玄米 5kg」のように商品の種類が違うキーワードで、自店の商品が表示されることがあります。「玄米 5kg」で検索したユーザーは、クリックしないか、商品ページを開いてすぐに戻る可能性があります。有料プランのSEO診断は、「送料無料」「人気」「おすすめ」などを、「汎用語」として現状設定の欄に表示します。

楽天の商品名に入れるキーワードを選ぶ4つの手順

楽天の商品名に入れるキーワードは、候補を集める、合わない候補を外す、メインキーワードを決める、商品名に並べる、の順で決めます。 メインキーワードを決める前に合わない候補を外しておくと、検索ボリュームの大きさに引きずられずに判断しやすくなります。

• ①軸キーワードから候補を集める
• ②商品に合わない候補と、価格や店名を調べるキーワードを外す
• ③残したキーワードを楽天市場で検索し、メインキーワードを決める
• ④メインキーワードを商品名の先頭に置き、残したキーワードを後ろに並べる

①軸キーワードから候補を集める

最初に、商品の種類の名前に容量やサイズを足した軸キーワードを1つ決め、一緒に検索されるキーワードを一覧にします。 お米の5kgの商品なら、軸キーワードは「米 5kg」です。

候補は、ECNOVA Searchのキーワード検索ボリューム調査や、楽天市場の検索窓に出るサジェストキーワードで集めます。楽天市場のサジェストキーワードには検索回数の数値が表示されないので、候補の大小は推定検索ボリュームで比べます。軸キーワードで楽天市場を検索し、上位の商品の商品名に入っているキーワードも候補に加えます。

関連記事：【2026年最新】楽天の検索ボリュームの調べ方5選｜無料ツールから数値の読み方まで解説

②商品に合わない候補と、価格や店名を調べるキーワードを外す

次に、集めた候補から、商品名に入れない4種類のキーワードを外します。 4種類は、商品の種類が違うキーワード、店名や通販サイト名が入ったキーワード、価格を調べるキーワード、販売の経路を表すキーワードです。

「米 5kg」の候補では、「玄米 5kg」が商品の種類が違うキーワード、「amazon 米 5kg」が通販サイト名が入ったキーワードにあたります。価格を調べるキーワードは「値段」「価格」「安い」や「〇〇円」が付いたキーワードで、店名と価格の両方を含むキーワードも価格を調べるキーワードとして数えます。「米 5kg 通販」のような販売の経路を表すキーワードも外します。「新米 5kg」のように販売の時期で合うキーワードは「保留」にします。

③残したキーワードを楽天市場で検索し、メインキーワードを決める

残したキーワードを楽天市場で1つずつ検索し、自店の商品と同じ種類・容量の商品が並ぶキーワードから、メインキーワードを1つ決めます。 そのうえで、推定検索ボリュームが大きいキーワードを先頭に置く候補にします。

ECNOVA Searchでは、楽天市場で1か月に検索される回数の推計値を「推定検索ボリューム」として表示します。推計の方法は当社独自のロジックで、楽天市場の公式の数値ではありません。推定検索ボリュームの列には、楽天市場の推計値がないキーワードでGoogleの検索データも表示されます。登録なしの画面では、どの行がGoogleの検索データかを見分けられません。

そのため、推定検索ボリュームの大小だけでメインキーワードを決めず、楽天市場の検索結果で商品の種類が合うかを確認します。推定検索ボリュームが小さくても、自店舗に流入実績のあるキーワードは商品名から外さないようにします。

④メインキーワードを商品名の先頭に置き、残したキーワードを後ろに並べる

最後に、メインキーワードを商品名の先頭に置き、商品を見分けるキーワード、関連キーワード、スペック・訴求のキーワードの順に並べます。 検索結果の一覧では、商品名が途中で省略されます。楽天市場の出店案内では、検索結果に表示される文字数は一般的に30文字程度です。

並べ終えたら、楽天市場で狙ったキーワードを検索し、商品名がどこで省略されるかを確認しましょう。

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【具体例】楽天の商品名に入れるキーワードを「米 5kg」で選んだ例

架空の商品「新潟県産コシヒカリ 白米 5kg」で、ECNOVA Searchの調査結果から商品名に入れるキーワードを選びました。 上位30件のうち、商品名に残したのは4件、保留は1件、外したのは25件です。

当社は2026年10月16日に、ECNOVA Searchのキーワード検索ボリューム調査を登録なしで使いました。軸キーワードは「米 5kg」です。一致タイプは「フレーズ一致」にしました。フレーズ一致では、「米 5kg」をこの並びのまま含むキーワードだけが集まります。

• 調査した候補と推定検索ボリューム
• 残したキーワードと外したキーワード
• 決めた商品名

調査した候補と推定検索ボリューム

「米 5kg」をフレーズ一致で調べると104件が見つかり、登録なしの画面には上位30件が表示されました。 上位30件のうち、楽天市場の推計値が出ていたのは「米 5kg」（8,583）の1件です。

ほかの29件は、楽天市場の検索データが計測可能な水準になく、Googleの検索データが表示されていました。画面の1行目「お 米 5kg」の14,800も、Googleの検索データです。登録なしの画面は、Googleの検索データの行に印を付けていません。

同じ日に、部分一致で「お米」も調べました。表示された上位30件のうち、楽天市場の推計値が出ていたのは「米 5kg」（8,583）と「米 10kg」（5,613）の2件です。「米 5 キロ」には楽天市場の推計値がなく、Googleの検索データ（12,100）が表示されていました。

残したキーワードと外したキーワード

上位30件を「採用・保留・除外」に分けると、採用4件、保留1件、除外25件になりました。 除外した25件の内訳は、価格を調べるキーワードが12件、店名や通販サイト名が入ったキーワードが8件、商品の種類が違うキーワードが3件、販売の経路を表すキーワードが2件です。

メインキーワードは「米 5kg」にしました。「米 5kg」は、2026年10月16日の「米 5kg」の調査で、楽天市場の推計値が出ていた唯一のキーワードです。「お 米 5kg」の画面の値は「米 5kg」より大きい値です。ただし、14,800はGoogleの検索データなので、メインキーワードを比べる材料には使っていません。

「米 5kg」を先頭に置き、「お 米 5kg」で探すユーザーに向けて、後ろに「お米」も入れました。「米 5 キロ」は、楽天市場で検索して「5kg」の商品が並ぶかを確認してから、入れるかを決めます。

決めた商品名

改善後の商品名の前半は「米 5kg 新潟県産 コシヒカリ 白米 精米 お米 おいしい」です。 メインキーワードの「米 5kg」を先頭に置き、産地・品種、採用した残り3件のキーワード、訴求のキーワードを並べました。

改善前の商品名は「【送料無料】新潟県産 コシヒカリ 白米 5㎏ お米 人気 おすすめ 米」です。メインキーワードの「米 5kg」は「白米 5㎏」の中にあり、先頭から全角18字目に置かれていました。改善前の「送料無料」「人気」「おすすめ」は外しました。有料プランのSEO診断の画面では、「送料無料」「人気」「おすすめ」が「汎用語」として「枠を使っています」と表示されます。「㎏」には、「使用できない記号が含まれています」と警告が表示されます。

前半は全角換算で約25字です。SEO診断が評価に使う全角127文字の制限までは、まだ約100字あります。後半には、RMSで自店舗に流入実績を確認したキーワードと、商品属性に入れたスペックの値を足していきます。

楽天の商品名に入れるキーワードをSEO診断で確認する4つの項目

商品名のキーワードは、有料プランのSEO診断で、「キーワード選定」「冒頭設計」「要素充足」「規約・文字数」の4項目から確認できます。 SEO診断は4分野18項目を100点満点で採点する有料プランの機能で、4分野は商品名・キャッチコピー・商品説明文・商品情報です。基準に届いていない項目には、改善方針も表示されます。

• ①キーワード選定
• ②冒頭設計
• ③要素充足
• ④規約・文字数

①キーワード選定

キーワード選定は、検索で狙うべき重要キーワードが、商品名に含まれているかを評価する項目です。 SEO診断は、商品ごとの「注力キーワード」を画面に表示します。改善方針は「注力KW（検索ニーズ×商品関連度×競合性の上位）を商品名に反映。無関係KW・表記ゆれ重複で枠を浪費しない」です。

現状設定の欄には、商品名に含まれる注力キーワードと、まだ入っていない注力キーワードが表示されます。画面の例では、「送料無料」「人気」「おすすめ」について「汎用語」が「枠を使っています」と表示されています。

②冒頭設計

冒頭設計は、検索結果の一覧で目に入る冒頭部分に、主要なキーワードと商品の特徴が置かれているかを評価する項目です。 改善方針は「検索結果一覧で省略される位置より手前に、メインKWと商品識別語を収める」です。

現状設定の欄には、一覧で見える範囲の商品名と、メインキーワードが先頭から何字目にあるかが表示されます。

③要素充足

要素充足は、検索や比較の手がかりになる基本の要素が、商品名にそろっているかを評価する項目です。 改善方針は「商品名に6要素（メインKW／関連KW／ブランド／型番／スペック／訴求）を収める」です。

現状設定の欄には、そろっている要素の数と、商品名に無い要素の名前が表示されます。画面の例では、「型番・訴求」が商品名に無い要素として表示されています。

④規約・文字数

規約・文字数は、楽天の表記ルールに沿っているか、使える文字数を活かせているかを評価する項目です。 ECNOVA Searchは、商品名を全角127文字の制限内で評価します。改善方針は「全角127文字の上限内で枠を使い切り、記号・装飾を店舗ルールに統一」です。

画面の例では、「5㎏」の「㎏」に対して「使用できない記号が含まれています（㎏）」と警告が表示されています。当社では、重量や容量の単位を「kg」「ml」のように半角の英字で書くことをおすすめしています。

SEO診断で診断できる商品数はプランで決まり、ライトプランは30商品、スタンダードプランは100商品、プレミアムプランは300商品です。有料プランは店舗の初回のみ14日間無料で試せます。

楽天の商品名に入れるキーワードに関するよくある質問

Q1：楽天の商品名にキーワードはいくつ入れればいいですか？

数を決めるより、使える文字数の中に、商品に合うキーワードを重複なく入れることを優先します。 有料プランのSEO診断は、商品ごとの注力キーワードが商品名に含まれているかを評価します。

Q2：楽天市場の推計値が出るキーワードが見つからないときはどうすればいいですか？

候補のどれにも楽天市場の推計値が出ないときは、RMSで確認できる自店舗の流入実績でメインキーワードを決めます。 RPP広告を利用している場合は、候補キーワードの検索需要レベルも判断に使えます。2026年10月16日に「バスタオル」を部分一致で調べたときは、上位30件のすべてでGoogleの検索データが表示されました。Googleの検索データは候補を並べる参考にとどめ、楽天市場の検索回数として扱わないようにします。

Q3：楽天の商品名に入りきらなかったキーワードはどうすればいいですか？

商品名に入りきらなかったキーワードは、キャッチコピーと商品説明文に入れます。 有料プランのSEO診断で、キャッチコピーの「キーワード選定」の改善方針は「商品名に入りきらなかった注力KWを補完。商品名と重複した語・無関係KWは枠の浪費として減点」です。

関連記事：楽天のキャッチコピーのSEO｜検索での扱いとキーワードの選び方

関連記事：楽天の商品説明文のSEO｜検索に使われる文章とキーワードの入れ方

楽天の商品名に入れるキーワードの選び方のまとめ

楽天の商品名に入れるキーワードについて、要点は次のとおりです。

• 評価のされ方：楽天市場は商品名などを検索結果の重要な評価項目とし、検索ワードごとにクリック率や転換率を評価する。検索されるキーワードのうち、商品に合うキーワードを入れる
• 選び方：冒頭の30文字程度にメインキーワードと商品を見分けるキーワード、後半に関連キーワード・スペック・訴求のキーワードを入れる。価格や店名を調べるキーワード、種類が違うキーワード、汎用語は入れない
• 4つの手順：候補を集める → 合わない候補と価格や店名を調べるキーワードを外す → 残したキーワードを楽天市場で検索してメインキーワードを決める → 先頭に置いて並べる
• 画面の値の出所：ECNOVA Searchの推定検索ボリュームの列には、楽天市場の推計値がないキーワードでGoogleの検索データも表示される。登録なしの画面では見分けられないので、楽天市場の検索結果で確認する
• 流入実績：推定検索ボリュームが小さくても、自店舗に流入実績のあるキーワードは外さない
• 具体例（米 5kg）：上位30件のうち、楽天市場の推計値が出たのは1件。採用4件・保留1件・除外25件で、メインキーワードは「米 5kg」
• SEO診断の4項目（有料プラン）：キーワード選定・冒頭設計・要素充足・規約・文字数。単位は「㎏」ではなく半角の「kg」で書く

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