楽天のキャッチコピーのSEO｜検索での扱いとキーワードの選び方

楽天のキャッチコピーのSEOとは？｜商品名に入らない検索キーワードを補うこと

楽天のキャッチコピーのSEOとは、「商品名に入りきらなかった検索キーワードを、キャッチコピーで補うこと」です。 商品名とキャッチコピーで別々のキーワードを受け持つと、1つの商品が表示される検索キーワードが増えます。

楽天市場は、キャッチコピーを、商品名と並ぶ「非常に重要な評価項目」に挙げています。楽天市場は同じページで、商品名とキャッチコピーを「商品情報の品質」という1つの項目で説明しています。商品名とキャッチコピーのどちらを重く評価するかは、このページには書かれていません。

検索順位は、キャッチコピーだけでは決まりません。楽天市場は、検索ワードと商品の関連性を主軸に様々な要素を含めて、機械学習によって検索順位を決めています。当社は、キャッチコピーに入力したキーワードは、まず、その検索で商品が検索結果に入るかどうかに関わると考えています。

楽天市場は、キャッチコピーを商品ページにも表示します。当社では、キーワードを並べるだけでなく、商品名と続けて読める文にすることをおすすめしています。

楽天のキャッチコピーが検索でどう扱われるか｜検索結果で確認した2つのこと

販売店舗に絞った楽天市場の検索で、キャッチコピーにだけ書かれたキーワードでも、商品は検索結果に表示されました。一方、ブラウザ版の検索結果とカテゴリの一覧には、キャッチコピーは表示されていませんでした。 当社は、楽天市場の検索結果と商品ページを取得して、次の2つを確認しました。

• 販売店舗に絞った検索で、キャッチコピーにだけあるキーワードでも商品は表示された
• ブラウザ版の検索結果とカテゴリの一覧には、キャッチコピーは表示されなかった

販売店舗に絞った検索で、キャッチコピーにだけあるキーワードでも商品は表示された

商品名にも商品ページのほかの文にもないキーワードで、販売している店舗に絞って検索すると、その商品は検索結果に表示されました。 確認したのは、「タンブラー 保冷」の検索結果の上位8商品のうち、キャッチコピーにだけあるキーワードが見つかった3商品です。

確認の手順は次のとおりです。

1. 上位8商品の商品ページを取得し、キャッチコピーにだけあるキーワードを探す
2. 「タンブラー」とそのキーワードで、販売している店舗に絞って楽天市場を検索する
3. 検索結果に、その商品が含まれるかを見る

手順1では、2商品をPCとスマートフォンの表示で、1商品をスマートフォンの表示とPCのHTMLで確認しました。

3商品とも、「タンブラー 結露対策」「タンブラー 家飲み」のように、商品ごとに別のキーワードで検索し、それぞれ検索結果に表示されました。3商品とも「タンブラー」は商品名に入っていました。商品名とキャッチコピーに分かれたキーワードでも、商品は表示されたことになります。どの商品のページにもないキーワード（「宇宙飛行士」）で同じ店舗に絞って検索すると、検索結果は0件でした。商品属性など、画面に表示されない登録情報に同じキーワードがあるかは確認できません。

この結果から、当社は「キャッチコピーに入力したキーワードは、検索の対象になる」として扱っています。ただし、キャッチコピーにキーワードがあるだけでは、検索結果の何位に表示されるかは決まりません。楽天市場の検索では、検索ワードごとに、商品クリック率や転換率等が評価されます。当社は、そのキーワードで検索したユーザーが商品をクリックし、購入するかどうかで、順位が動くと考えています。

ブラウザ版の検索結果とカテゴリの一覧には、キャッチコピーは表示されなかった

ブラウザ版の楽天市場の検索結果とカテゴリの一覧には、各商品のキャッチコピーは表示されていませんでした。 一覧の画面の HTML には、キャッチコピーの文字列が含まれていました。しかし、画面に表示された文字の中には出ていませんでした。

見た画面は、「タンブラー 保冷」の検索結果とタンブラーのカテゴリの一覧です。それぞれをPCの幅（1280px）とスマートフォンのブラウザの幅（390px）で開き、一覧の下まで表示しました。4つの画面のどれにも、キャッチコピーの文字は表示されていませんでした。楽天市場アプリの画面は確認していません。

ブラウザ版の楽天市場では、ユーザーがキャッチコピーを目にするのは商品ページを開いたときです。当社では、一覧で目を引く短い言葉として書くより、商品ページで商品名と続けて読まれる文として書くことをおすすめしています。

楽天のキャッチコピーに入力するキーワードの選び方｜4つの手順

キャッチコピーに入力するキーワードは、商品名にないキーワードを推定検索ボリュームで集め、商品に当てはまるものだけを残して決めます。 手順は次の4つです。

• ①商品名に入っているキーワードを書き出す
• ②商品名にないキーワードを、推定検索ボリュームで集める
• ③商品に当てはまらないキーワードを外す
• ④残ったキーワードを、商品名と続けて読める文に組み込む

例に使うのは、ステンレス製で容量450ml・蓋付きの架空の保冷タンブラーです。この商品の商品名を「タンブラー 保冷 真空断熱 ステンレス 450ml」とします。

①商品名に入っているキーワードを書き出す

最初に、商品名に入っているキーワードを1つずつ書き出します。 例の商品名なら、「タンブラー」「保冷」「真空断熱」「ステンレス」「450ml」の5つです。

①で書き出した5つのキーワードは、キャッチコピーで繰り返しません。

関連記事：楽天の商品名に入れるキーワードの選び方｜検索データで決める手順

②商品名にないキーワードを、推定検索ボリュームで集める

次に、商品の種類を表すキーワード（例では「タンブラー」）を含むキーワードと、関連するキーワードを、推定検索ボリュームと一緒に一覧にします。 「タンブラー」をECNOVA Searchのキーワード検索ボリューム調査（部分一致）で調べた結果から、6つを次の表に掲載しました。

ECNOVA Searchは、楽天市場の検索データが少ないキーワードには、Googleの検索データを表示します。この表は、登録なしの画面に表示された上位30件のうち、楽天市場の推計値が出たキーワードから作りました。画面では、楽天市場の推計値とGoogleの値は同じ列に並び、見分けられません。

そのため、候補のキーワードは、楽天市場の検索窓にも入力します。サジェストキーワードに表示されるかを確認してから、推定検索ボリュームの大小を比べます。推定検索ボリュームは大小を比べるための値なので、足し合わせません。

ECNOVA Searchの無料プランでは、登録なしで1日5回まで調べられます。サジェストキーワード調査を使った回数も、この5回に含まれます。

③商品に当てはまらないキーワードを外す

集めたキーワードのうち、他社のブランド名と、商品と異なる素材・種類のキーワードを外します。 例では、「イエティ タンブラー」「kinto 水筒」が他社のブランド名なので外します。「タンブラー セラミック」も、ステンレスの商品とは素材が異なるので外します。

残るのは「タンブラー おしゃれ」と「タンブラー かわいい」です。この2つも、商品のデザインに当てはまる場合だけ使います。デザインを打ち出していない商品なら、使う場面や機能を表すキーワード（例では「結露しない」「蓋付き」）を同じ手順で探します。

「蓋付き」に対する「ふた付き」のような別の書き方も、③で残す候補に入れます。表記ゆれをキャッチコピーと商品説明文のどちらで受けるかは、商品ごとに決めます。

④残ったキーワードを、商品名と続けて読める文に組み込む

最後に、残ったキーワードを、商品名と続けて読める1つの文に組み込みます。 楽天市場は、キャッチコピーを商品ページにも表示します。キーワードを並べただけの文は、商品ページで読みにくくなります。

例の商品なら「結露しないから快適。日本製の二重構造で氷が翌朝まで残る、蓋付きでおしゃれなマット仕上げのタンブラー」のように書きます。「日本製」「マット仕上げ」「氷が翌朝まで残る」は架空の商品の特徴です。キャッチコピーには、自店舗の商品で事実として言える特徴だけを書きます。

文を組み立てるときは、商品名の言葉を繰り返さず、商品名の続きとして読めるようにします。補うキーワードも、単語で並べずに文の一部にします。株式会社e-hubのブログでは、キャッチコピーの組み立て方を食品・アパレル・日用品の例文で紹介しています。

関連記事：楽天市場のキャッチコピーとは？売れるコピー作成のポイントからSEO対策まで徹底解説！

楽天のキャッチコピーをSEO診断で確認する4つの項目

有料プランのSEO診断は、キャッチコピーを「キーワード選定」「冒頭設計」「訴求・鮮度」「規約・文字数」の4つの項目で採点します。 SEO診断は、項目ごとに「現状設定」と「改善方針」を表示します。

• キーワード選定
• 冒頭設計
• 訴求・鮮度
• 規約・文字数

SEO診断は、商品ごとの注力キーワードを、需要・難易度と一緒に表示します。注力キーワードは、その商品にとって検索での需要が大きく、上位を狙いやすいキーワードです。

キーワード選定

SEO診断の「キーワード選定」は、商品名に入りきらなかった重要キーワードを、キャッチコピーで補えているかを見ます。 現状設定には、キャッチコピーに含まれる注力キーワードと、未反映の注力キーワードが表示されます。

商品名とキャッチコピーの両方に同じ注力キーワードがあると、SEO診断は「商品名と重複した語が枠を使っています」という警告を表示します。改善方針には、商品名に入りきらなかった注力キーワードを補うことが表示されます。商品名と重複したキーワードや、商品と関係のないキーワードを減点することも表示されます。

冒頭設計

SEO診断の「冒頭設計」は、キャッチコピーの冒頭部分に、主要なキーワードや商品の魅力が伝わる言葉が置かれているかを見ます。 商品名と同じ言葉で始まるキャッチコピーは、商品名にない情報を伝えられません。

当社では、キャッチコピーを商品名と同じ書き出しにせず、商品名にない情報から始めることをおすすめしています。

訴求・鮮度

SEO診断の「訴求・鮮度」は、購入の決め手になる訴求や、時期に合った内容が入っているかを見ます。 現状設定には、ベネフィット・信頼の根拠・季節やイベントの言葉があるかが表示されます。

季節やイベントの言葉が需要期を過ぎて残っていると、SEO診断は「需要期を過ぎた季節・イベント語が残っています」という警告を表示します。改善方針は「ベネフィットと実績・信頼の根拠を入れ、季節・イベント語を需要期の2〜3か月前に反映」です。

現状設定には「最終更新日を取得できないため、鮮度の経過日数は評価していません」とも表示されます。

規約・文字数

SEO診断の「規約・文字数」は、キャッチコピーが楽天の表記ルールに合っているかと、入力できる文字数をどれだけ使っているかを見ます。 現状設定には、キャッチコピーの文字数と使用率、記号・絵文字の割合、NG表現の有無が表示されます。改善方針は「全角87文字の使用率と、記号・絵文字の過剰、最上級・誇大などNG表現」です。

当社では、文字数を埋めるために、商品に当てはまらないキーワードを足すことはおすすめしていません。

キャッチコピーを修正したあとは、SEO診断の「キーワード選定」で、未反映の注力キーワードと警告が消えたかを確認できます。

楽天のキャッチコピーのSEOに関するよくある質問

Q1：商品名と同じキーワードをキャッチコピーにも入れたほうがいいですか？

当社では、商品名と同じキーワードをキャッチコピーで繰り返さず、商品名にないキーワードを入力することをおすすめしています。 文として書くと、「タンブラー」のような単語は重なることがあります。文として自然に読める場合は、単語1つの重なりはそのまま残します。避けたいのは、商品名のキーワードをキャッチコピーにそのまま並べることです。

Q2：キャッチコピーを変えたら、検索に反映されたかをどう確認しますか？

自店舗のトップページにある検索窓で、キャッチコピーに入力したキーワードを検索し、商品が表示されるかを確認します。 変更した日を記録しておき、日をおいて確認します。順位の動きまで見る場合は、ECNOVA Searchの有料プランのトラッキングを使います。トラッキングは、自社商品と上位10商品の順位をキーワードごとに毎日記録します。

関連記事：楽天の検索順位の確認方法｜PCとスマホの順位を実測で比較

Q3：キャッチコピーを空欄のままにすると、検索で不利になりますか？

当社では、キャッチコピーを空欄にしないことをおすすめしています。空欄のままだと、キャッチコピーで補えるキーワードで商品を見つけてもらう機会がなくなるためです。 楽天市場は、キャッチコピーを検索結果における「非常に重要な評価項目」に挙げています。有料プランのSEO診断は、キャッチコピーが空欄の商品について、キャッチコピーの4項目に「—（キャッチコピー未設定）」と表示します。

楽天のキャッチコピーのSEOのまとめ

楽天のキャッチコピーのSEOについて、要点は次のとおりです。

• キャッチコピーのSEO：商品名に入りきらなかった検索キーワードを、キャッチコピーで補うこと。楽天市場はキャッチコピーを検索結果の評価項目に挙げている
• 検索での扱い：販売店舗に絞った検索で、キャッチコピーにだけあるキーワードでも商品は表示された（タンブラー3商品）。順位は、そのキーワードでのクリック率や転換率なども含めて決まる
• 一覧での表示：ブラウザ版の検索結果とカテゴリの一覧（PCとスマートフォン）には、キャッチコピーは表示されなかった。アプリは確認していない
• キーワードの選び方：商品名のキーワードを書き出し、商品名にない候補を推定検索ボリュームで集める。楽天市場のサジェストでも表示されるかを確認し、他社のブランド名と異なる素材の候補を外して、商品名と続けて読める文に組み込む
• SEO診断の4項目（有料プラン）：「キーワード選定」「冒頭設計」「訴求・鮮度」「規約・文字数」。商品名と重複した注力キーワードと、需要期を過ぎた季節の言葉には警告が表示される

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