楽天の商品説明文のSEO｜検索に使われる文章とキーワードの入れ方

楽天の商品説明文のSEOとは？｜検索で見つけてもらうための説明文の対策

楽天の商品説明文のSEOとは、「商品説明文の文章に、検索されるキーワードを商品の説明として入れておく対策」です。 商品名とキャッチコピーに入りきらなかったキーワードを、説明文の文章で補います。

楽天市場の検索順位を決める主な要素の1つが、商品情報の適切性（商品名、説明文、画像や属性情報等の適切さ）です。

RMSで商品を編集するときの説明文の入力欄は、PC用商品説明文、PC用販売説明文、スマートフォン用商品説明文の3つです。2026年9月時点のRMSでは、3つとも商品の編集画面の「ページデザイン」タブにある「説明文」に並んでいます。

説明文そのものは、訴求・根拠・使用シーン・仕様・注意事項の順に組み立てると、購入前の疑問に順に答えやすくなります。

関連記事：【2026年最新】楽天市場の商品説明文の書き方とは？例文からSEO対策まで解説

楽天の商品説明文は検索に使われる？｜説明文にだけ書かれたキーワードで検索した結果

当社が、商品説明文にだけ書かれていた4つのキーワードで、販売店舗に絞って楽天市場を検索すると、4つのキーワードとも対象の商品が検索結果に表示されました。 調べた3商品のショップ内の検索では、説明文の文章も検索の対象になっていました。

• 調べた方法
• 調べた結果
• この結果からわかること・わからないこと

調べた方法

当社は、商品名に「ソイプロテイン」を含む商品を3点選び、説明文にだけあるキーワードを1つずつ検索しました。 2026年10月16日に、次の手順で検索しました。

1. 商品ページのHTMLに含まれる商品データから、商品名・キャッチコピー・説明文を取り出す
2. 商品名・キャッチコピーにも、画像の代替テキストや商品属性にも含まれず、説明文にだけあるキーワードを選ぶ
3. 楽天市場の検索で、その商品の販売店舗に絞り込み、選んだキーワードを1つずつ検索する
4. 対照として、同じキーワードを別の店舗に絞り込んで検索する

調べた結果

4つのキーワードとも、ショップ内の検索結果に対象の商品が表示されました。 商品Bのキーワードを商品Aの店舗に絞って検索した対照では、結果は0件でした。

「キーワードがあった欄」は、商品ページのHTMLに含まれる商品データの項目名から当てた推定です。商品名・店舗名と、商品Cの町名は伏せています。

この結果からわかること・わからないこと

調べた3商品では、説明文に書かれたキーワードで、商品がショップ内の検索結果に表示されることがわかりました。 ただし、PC用とスマートフォン用のどちらの入力欄が使われたかはわかりません。4つのキーワードはどれも、スマートフォン表示の商品ページにも表示されていたためです。

確認したのは、販売店舗に絞った検索です。店舗を絞らない楽天市場全体の検索で、説明文のキーワードだけで商品が表示されるかは確認していません。ショップ内の検索でわかるのも、商品が検索結果に表示されたかどうかだけです。説明文のキーワードが検索順位をどれだけ動かすかは、この検索からはわかりません。

楽天市場のヘルプ「楽天市場の商品検索における検索順位の決まり方について」には、説明文の入力欄ごとの扱いは書かれていません。楽天市場の出店者向けの検索順位の情報開示にも、入力欄ごとの扱いは書かれていません。

当社では、PC用商品説明文・PC用販売説明文・スマートフォン用商品説明文のどれにも、注力キーワードを含む文章を書くことをおすすめしています。

楽天の商品説明文に入れるキーワード｜商品名・キャッチコピーで使わなかったキーワードを文章にする

商品説明文には、商品名とキャッチコピーに入らなかったキーワードを、商品を説明する文章の中で入れます。 説明文に入れるキーワードは、次の4種類です。

• 商品名・キャッチコピーに入らなかった注力キーワード
• 表記ゆれ・言い換えのキーワード
• 用途・利用シーン・対象者のキーワード
• サイズ・容量・素材などの仕様のキーワード

ここでは、架空の商品（ステンレス製の保冷タンブラー、容量450ml、蓋付き）を例にします。商品名は「タンブラー 保冷 真空断熱 ステンレス 450ml」とします。

書いた説明文は、ECNOVA SearchのSEO診断で確認できます。SEO診断は、楽天市場の商品ページから商品説明文のHTMLを読み取り、「キーワード選定」「テキスト化率」「構成・可読性」「情報充足」の4項目を採点します。販売説明文は採点に含めません。点数の色分けは、75点以上が基準達成、55〜74点が改善の余地ありです。

商品名・キャッチコピーに入らなかった注力キーワード

注力キーワードの2つの単語は、説明文の同じ文の中で使います。 注力キーワードは、その商品で検索順位を上げたいキーワードです。

たとえば、例の商品名に入らなかった注力キーワードが「タンブラー 蓋付き」だとします。説明文では、「蓋付きのタンブラーなので、デスクに置いても飲み物がこぼれにくい作りです。」のように、2つの単語を同じ文に入れます。

SEO診断の「キーワード選定」は、重要キーワードが説明文の中で自然に使われているかを評価します。改善方針の列には「注力KW（検索ニーズ×商品関連度×競合性の上位）を本文へ自然文で反映（羅列ブロックは対象外）」と表示されます。

関連記事：楽天の商品名に入れるキーワードの選び方｜検索データで決める手順

表記ゆれ・言い換えのキーワード

商品名とキャッチコピーで使わなかった表記ゆれや言い換えは、説明文の文章で使います。 楽天市場の商品名のルールでは、同じ意味の表現違いや利用方法などの関連キーワードは、商品名ではなくキャッチコピー欄に入力します。

キャッチコピーには文字数の上限があるため、表記ゆれをすべては入れられません。キャッチコピーに入れなかった表記は、説明文の中で1回ずつ使います。たとえば、商品名に「真空断熱」を入れた例の商品なら、説明文では「真空二重構造なので、氷が溶けにくくなっています。」のように、言い換えのキーワードを文の中で使います。

関連記事：楽天のキャッチコピーのSEO｜検索での扱いとキーワードの選び方

用途・利用シーン・対象者のキーワード

誰が、どんな場面で使う商品かを表すキーワードは、説明文の冒頭で使います。 たとえば「オフィスのデスクで、アイスコーヒーを冷たいまま飲みたい方に向けたタンブラーです。」と書くと、利用シーンと対象者のキーワードが1文に入ります。

説明文の冒頭の2〜3文には、対象者・利用シーン・商品の種類を書きます。SEO診断の「構成・可読性」は、読み手が必要な情報にたどり着きやすい構成になっているかを評価します。改善方針の列には「冒頭200字に対象者・利用シーンを明示し、見出し／箇条書き／表で構造化」と表示されます。

サイズ・容量・素材などの仕様のキーワード

サイズ・容量・素材・対応機種などの仕様は、画像の中だけでなく、文字でも書きます。 「450ml」「ステンレス」のような仕様のキーワードは、ユーザーが商品を絞り込んで探すときの検索キーワードにもなりえます。

仕様は、表か箇条書きにして、説明文の中に文字で書きます。SEO診断の「情報充足」は、購入の判断に必要な情報や、安心して買える材料が入っているかを評価します。説明文の「No.1」のような表示に出典や期間の注記がないと、「「No.1」等の表示に出典・期間の注記がありません」という警告が表示されます。

楽天の商品説明文で避ける3つの書き方｜羅列・隠し文字・画像だけの説明

楽天市場のガイドラインは、説明文にその商品に直接関係ないキーワードを並べることと、商品ページに隠し文字を入れることを禁止しています。 画像だけで説明を作ると、画像の中の文字は説明文のHTMLに文字として入りません。

• 商品に直接関係ないキーワードを並べる
• 商品ページに見えない文字を入れる
• 説明を画像だけで作る

商品に直接関係ないキーワードを並べる

商品説明文と販売説明文に、検索ヒット目的で、その商品に直接関係ないキーワードを並べることは、楽天市場の店舗運営ガイドラインで禁止されています。 禁止の例には、信州そばの説明文に、関連検索キーワードという見出しを付けて、わさびや餃子などのキーワードを並べた書き方があります。このガイドラインに違反した商品は、楽天市場内での露出が低下する可能性があります。

スマホケースの対応機種のように商品に直接関係する名前は、ガイドラインが禁止する直接関係ないキーワードには当たらないと当社は考えています。ただし、商品に関係するキーワードでも、当社では並べずに文章で使うことをおすすめしています。並べただけのキーワードは、ユーザーが読んでも商品の説明になりません。

SEO診断の「キーワード選定」では、キーワードを並べた部分が説明文に多いと、「キーワードの羅列が本文の◯%を占めています」という警告が表示されます。

商品ページに見えない文字を入れる

楽天市場のガイドラインは、商品ページに背景色と同じ色の文字、見えないほど小さい文字、HTMLへの隠し文字を入れることを禁止しています。 隠し文字は、「不適切な検索対策（検索文字）」として違反点数35点にあたる場合があります。

説明文のHTMLを直したあとは、画面に表示されない文字がHTMLに残っていないかを確認します。

説明を画像だけで作る

画像の中の文字は、説明文のHTMLには文字として入りません。 説明を画像だけで作った説明文では、HTMLの中に商品を説明する文字がほとんど残りません。別のページを埋め込むiframeの中身も、説明文のHTMLには入りません。

画像で見せている訴求や仕様は、画像の近くに文字でも書きます。画像には、何が写っているかを表す代替テキスト（alt）を付けます。SEO診断の「テキスト化率」は、説明が画像だけに頼らず、検索で読み取れる文章で書かれているかを評価します。改善方針の列には「画像・iframe任せの訴求をHTMLテキスト化し、画像にaltを付与」と表示されます。

楽天の商品説明文のSEOに関するよくある質問

Q1：PC用とスマートフォン用の商品説明文には、同じキーワードを入れたほうがいいですか？

当社では、両方の入力欄に、同じ注力キーワードを含む文章を書くことをおすすめしています。 説明文にだけあるキーワードでショップ内を検索しても、どちらの欄の文章が使われたかは分けられませんでした。

スマートフォン用の文章を短くするときは、装飾や繰り返しの訴求から削ります。注力キーワードを含む文と仕様は残します。

Q2：商品説明文を直したら、楽天の検索順位はすぐに上がりますか？

説明文を直しても、検索順位がすぐに上がるとは限りません。 楽天市場の検索順位は機械学習で決まり、1つの数値が良くなっても、表示順位が上がるとは限りません。

説明文を直した日を記録し、同じキーワードの検索順位を直す前と後で比べます。

関連記事：楽天の検索順位の確認方法｜PCとスマホの順位を実測で比較

Q3：PC用販売説明文にも、キーワードを入れたほうがいいですか？

当社では、PC用販売説明文にも、注力キーワードを含む文章を書くことをおすすめしています。 ショップ内の検索で表示された4つのキーワードのうち2つは、PC用販売説明文にあたる欄（推定）にあったキーワードです。

一方、ECNOVA SearchのSEO診断は、PC用販売説明文を採点しません。PC用販売説明文を直しても、SEO診断の点数は変わりません。SEO診断の点数は、販売説明文のキーワードが楽天市場の検索でどう扱われるかを表すものではありません。

楽天の商品説明文のSEOのまとめ

楽天の商品説明文のSEOについて、要点は次のとおりです。

• 楽天市場の検索順位の要素：検索順位を決める主な要素の1つが、商品名や説明文などの「商品情報の適切性」
• 検索で調べた結果：プロテインの商品3点で、説明文にだけ書かれていた4つのキーワードで販売店舗に絞って検索すると、4つのキーワードとも対象の商品が表示された。どの入力欄が使われたかと、店舗を絞らない検索での扱いは確認していない
• 入れるキーワード：商品名・キャッチコピーに入らなかった注力キーワード、表記ゆれ、用途・利用シーン・対象者のキーワード、仕様のキーワードを、文章の中で使う
• 避ける書き方：説明文にその商品に直接関係ないキーワードを並べることと、商品ページの隠し文字は、楽天市場のガイドラインで禁止。画像だけの説明は、画像の中の文字が説明文のHTMLに入らない
• 販売説明文：販売店舗に絞った検索では、PC用販売説明文にあたる欄のキーワードでも商品が表示された。ECNOVA SearchのSEO診断は販売説明文を採点しない

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